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上海迪士尼有什么值得圍觀?
6月16日,上海迪士尼樂園終于掀開蓋頭,開園的首個周末人滿為患,整個6月園內酒店客房已爆滿,而在正式開園前的試運營期間,游客總量已達到了60萬,這些似乎都在說明迪士尼的無窮魅力。
不過,并非所有的人都看好上海迪士尼,有商界大佬就公開表示,上海迪士尼20年難盈利。其理由是,迪士尼的米老鼠、唐老鴨等IP形象已經(jīng)過時,現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂,盲目追隨的年代了;上海的夏天雨多,梅雨期幾十天,冬天也比較冷,不利于戶外主題樂園,以及投資成本太高等。
確實,迪士尼進軍中國很難說穩(wěn)操勝券。畢竟這已是亞洲第三個、全球第六個迪士尼主題公園,對中國內地游客來說,東京、香港的迪士尼也就近在咫尺。不過,話說回來,迪士尼作為成熟的商業(yè)運作項目,自有其權衡,在中國內地水土服還是不服,市場才是最好的評判,作為旁觀者似乎大可不必多想。倒是這樣世界知名的文創(chuàng)項目送上門來,其投資理念、運作套路等,完全值得我們近距離觀察。
我從來不是米老鼠、唐老鴨等IP的擁躉,甚至對那些游玩項目也并不是很感興趣,但我記得在洛杉磯迪士尼樂園,還是每每身不由己地沉浸于各式各樣的體驗之中,尤其是花車大游行時,那歡樂的氛圍至今記憶猶新。不得不承認,迪士尼之所以能把商業(yè)版圖擴張到全球,其IP運營能力有獨到之處。否則,在我們身邊,這幾年也不乏各類主題公園,許多人都見過世面,但為何上海迪士尼依然火爆如斯?
讓人印象深刻的,還有迪士尼對IP的維護。此次開園前,上海迪士尼專設了一段“內部營運測試”期,對游客體驗展開調查。針對一些網(wǎng)友和市民關于票價貴、餐飲貴的反饋,上海迪士尼并沒什么不快,而是表示將不斷改進和完善服務,一個回應是游客可以自帶未開封的食物和飲料入園游玩。營銷固然重要,但維護才是持續(xù)健康發(fā)展的根本,這點,中國的IP運營者顯然還有很多需要學習。
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